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本日头条也学知乎做问答,最后可能会抢谁的生意?

本日头条也学知乎做问答,最后可能会抢谁的生意?

[来源:未知]  [作者admin] [日期:2017-10-12 19:27] [热度:]
今日头条也学知乎做问答,最后可能会抢谁的生意?

原标题:今日头条也学知乎做问答,最后可能会抢谁的生意?

悟空问答是个有些特别的产品。不同于视频等产品,悟空问答在今日头条外部没有一个总担任人,研发、产品、运营和市场都向各自的本能机能担任人报告请示。

它的用户确实不多,直到 7 月底,悟空问答的独破运用一共才有 25 万人安装。大局部的流量还是来自于今日头条应用内的问答频道。

但这又是今日头条 CEO 张一鸣公然用的产物,他在悟空问答的第一条静态发布在往年的 1 月 7 日,点了赞,谁人成绩是:虹桥一姐是做什么的?

今日头条做问答时光不短了。从 2015 年年末开始,今日头条自己的运营职员开始自问自答做外部测试。2016 年 4 月 7 日,头条问答正式上线。

它最早呈现在头条号作者的后盾里,依据头条的说明,“头条问答”是其推出的协同创作东西,头条号作者们能够在这里分享本人对某范畴或详细成绩的教训和看法,优良的回答有机遇被推举上头条。团队会自动向活跃的回答者发送成绩约请。

但大少数人知道有它的存在,还是由于知乎大 V “恶魔的奶爸”的一则朋友圈截图。

他说,今日头条曾经挖了 300 年夜 V,开出比白领高的工资,签约作者的内容不克不及再在知乎宣布。

对此,今日头条的回应是:“签约答主不止 300 人,但从未制止任何人在其余平台发布内容。”知乎则表现:“有价值的常识分享,是无奈简略粗鲁地用批量生产的方法完成的,也无法批量计价。但是好的内容和优秀的内容出产者,必定能在知乎平台上取得好的报答。”

现实上,根据《猎奇心日报(www.qdaily.com)》从数位不肯具名的知乎用户那边失掉的新闻,和今日头条签约确实实不止 300 人,每篇回答奖励 100 元、300 元、500 元不等,每月也有 24 篇嘉奖封顶的划定。这份协议并不由止签约作者再在知乎上讲话,只是在今日头条上发布的内容必需是首发,也不能宣布在知乎、腾讯新闻等与今日头条有竞争关系的平台。

微信大众号却是不在“与甲方存在竞争关系的单元”之列。

借着此次高薪挖角事情,一组海报在友人圈开始传布,海报的配角并不是明星大 V,而是在悟空问答上活泼的答主,海报上写着谢绝“理中客”、“装”、“自卑感”、“轻视链”、“品德制高点”,总之就是“悟空问答欢送一切人”。

看着这组海报,你很难想不到这是在讥讽知乎。

据悟空问答在其微信官方账号上所说的,这些流传在一个月前就曾经筹备好,并不是为这次事情紧迫制造的。

不论毕竟是不是预谋好的一次营销运动,本日头条确切开端当真做问答了。

不过这也不是第一次有比知乎更大的中国互联网公司做起问答生意。以往那些,不管百度、新浪还是创业公司都未能胜利,今日头条这次有什么不同么?

头条做头条问答,是以头条习气的方式

和知乎一样,打开悟空问答,首页也是以答案为主。

我们统计了新用户(未登录、未注册、首次翻开应用)在知乎和悟空问答看到的内容,这是某一天单方的前十条。

假如你是多年知乎老用户,加入登录之后可能会发明话题和自己存眷的作风相差挺大。

很难从默许推荐的成绩上断定,哪一个更想将你留在这里耗费时间。差别重要在产品的细节。

和今日头条上的文章一样,皇家国际官网www.hj133.com,在签约时,悟空问答特别勉励搭配图片内容,也在协议中特殊指出了这一点。在浏览进程中,我们也看到过不少答案,为了吸引点击,配上与文字内容不相关的美女图片。

首页:左为悟空问答,右为知乎

从知乎到微博,不乐意签字的知乎答主称,在五月或许更早的时分悟空问答的任务人员就曾经接洽到他们。一位考古分类的微广博 V 则告诉我们,来找她的任务人员前后只说了三句话就与她签约:关注她的微博、约请入驻、签约。

一位机构账号的经营者告知咱们,从蒲月起他们增强了在悟空问答(那时分还叫头条问答)的运营,然而因为双方受众群体不太一样,天天要从知乎跟悟空问答挑分歧的标题来答,即便不排他协定,写在知乎上的内容也不会直接宣布在头条问答上,反过去也是一样。

从首页上浮现的那些成绩来看,我们发现,悟空问答上的答案,复制百度百科上的内容再加上吸引眼球用的图片,内容更重视留神力而不是内容品质的可能性更大。

不难懂得这为什么会发生:悟空问答并不在答案上显示答主团体在话题上的经验,应用首页就有专门的 tab 进口,写作者可以从中挑选想要回答的成绩,阅读答案时,页面右下角悬浮着的是一个“答”字按钮,总之在悟空问答开始回答更容易。

从首页的内容点击进入的页面,左为悟空问答,右为知乎

而在知乎上写谜底之前,知乎激励答题者填写话题经验,于是在一个完全的回答里,你除了可能看到答题者在团体主页设置的简单先容,也会懂得到答题者与话题自身的关联。说说你为什么能答这道题,而不是为了答题而答题。

悟空问答更在意的还是每条内容的浏览量,这个数据知乎上线六年来都没有颁布,而更推荐点赞数这个目标。而且,不同的人对统一条内容点赞的权重并不一样。

悟空问答之于今日头条,更像是百度知道之于百度

上周,来自悟空问答上的一条推送标题是:“什么人不能吃茄子?”

这是一个百度知道上一字不差的成绩,皇家国际官网www.hj133.com

在百度手机网页上搜寻这个话题,半个屏幕都被“百度晓得”的问答成果盘踞了。对百度来说,这是将用户留在自己网站的手腕,用户点出来之后还能插多少个告白。

对于头条来说也没有那么不同。

装悟空问答自力利用的人还很少很少,根据挪动数据效劳商极光大数据的统计,到 7 月装置量不外 25 万,知乎的 1/100。从百度指数来看,它和知乎的争持只带来了三分钟的名望,当初曾经跌了归去。

悟空问答在百度的搜索热度变更,8 月底曾有一个显明晋升

百度指数对照:知乎、百度知道、悟空问答

人们看到悟空问答,更多是在头条应用,这是一个用户量宏大的地方,到往年 7 月,今日头条自称曾经有 1.7 亿月活跃用户。在首页的推荐内容里,最多每往下翻十来条,就会看到悟空问答的内容。

展现方式和头条里的图文资讯内容差未几,只是左下角显示信息起源的处所是“悟空问答”四个灰色小字,不细心看很轻易错过。

在专门的问答区,除了问答还有西瓜视频的一些内容,题目都有着雷同的气质,比方“你碰到过什么样的段子手锻练”、“为何以宫的冷宫错误外开放?”

文章也好、视频也好、问答也好,今日头条旗下的各个产品,都是在做异样的事。

当消息热门产生的时分,悟空问答的运营则约请相干当事人,到悟空注册、答题。

好比八达岭野活泼物园山君袭击人致伤的事情发生后,头条问答的运营找来了受伤确当事人;比来的天津求职少年李文鑫之逝世案件暴发之后,悟空问答的运营也找到了和李文鑫同处一室的传销受益者,注册、认证之后,宣布了回答。

相关应聘信息显示,头条问答运营专员的岗亭职责是“根据热点新闻或事情,组织相关问答的实时生产、散发及推荐”。

有新闻的时分搞新闻,没有新闻的时分,悟空问答的内容就是段子、摄生、美男图片。

今日头条终极在意的,还是流量和时间

知乎早年景功的时分一个很重要的起因是从设计和运营都更强调人的存在,这团体为什么合适回答成绩、经过各类机制防止搏眼球,下降抖机警式回答的权重。明天的知乎社区在各方面都曾经没有昔日那么严厉,皇家国际官网www.hj133.com,但至古人还是很主要的一个维度。

百度知道、新浪爱问再到各路创业公司,一个又一个在问答上与知乎竞争的公司,从没有一个经过强调作者,像知乎一样树立起一个社区。

你在知乎搜索悟空,可以很容易找到悟空问答的市场总监。但在悟空问答里你还只能搜索成绩,搜不就任何用户的名字。

另一个影响社区气氛的,是提问。知乎直到现在都大批依靠人工干涉成绩。

固然头条舍得花钱。但钱都用来买答复,没有对他们的发问有任何请求。

不止一位被挖去悟空问答的知乎大 V 告诉我们,一开始签约的时分感到 500 字一篇并不须要太多精神,但是转了一圈没有发现有什么值得答的题。

头条买走的,既不是知识,也不是社区,更不是知识社区。它买的,仍是这些人生产的内容。

问答一开始的时分,还是头条号的辅助功效。

头条号是一个类似微信公家账号的货色,起步的时分正好是多个门户和头条反目,这象征着头条可能得到重要的内容来源。

头条的做法也很直接,喊着“千人万元”的标语,给作者动工资。

配套的还有一个名为“头条号创作空间”的孵化器,提供办公场合,以及其它一些帮助支撑。为了图片版权,今日头条还投资了图片库效劳商西方 IC,为头条号作者供给收费的图片。

截至 2016 年 11 月,有超越 39 万团体、组织开设头条号。

关系亲密的今日头条和悟空问答,都是相似的做法,从其他平台挖人--不仅是知乎,微博也是异样罕见的来源。还有一些在各自领域里比拟有影响力的人,权衡尺度也纷歧定是粉丝数的几多。

这么做的还有视频,今日头条旗下的短视频平台“火山小视频”发布在将来 12 个月里,要用 10 亿资金补助平台的 UGC 短视频创作。接着又曝出 2000 万从快手挖 MC 天助的消息,传言还列出了一批粉丝 500 万以上的主播挖人打算。

投资内容确保了头条留住用户,让人在它的信息流里始终刷下去。

今日头条广告位的多少取决于用户留了多长时间,手机一屏一屏往下刷了多少距离,间隔越长、广告位才越多。

2016 年,业内广泛以为今日头条至多实现了 60 个亿的年营收,往年它的目的超越 150 亿。这里的广告支出并和睦作者分红。

比拟知乎,这些才是今日头条更直接的竞争敌手

上周悟空问答挖人的消息出来之后,知乎回应说,“有价值的知识分享,是无法简单粗暴地用批量生产的方式完成的,也无法批量计价。”

但今日头条花钱买下的并不是知乎意思上“有价值的知识分享”,而是留住用户的内容。

手机百度首页(左)、腾讯新闻首页(右)

现在腾讯在线媒体营业转型,百度把自己的搜索应用手机百度酿成了类似今日头条的产品,依附异样的广告形式。

面临腾讯、百度那样自带流量的竞争对手。今日头条在买入更多适合它用户的内容,留住自己吸引到的用户。

无论问答、图集、文章、视频,仇家条来说都是留住用户、让他们用的更多的措施。

题图来自 Visualhunt、mripp via VisualHunt.com / CC BY

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